央视一套11月电器广告，董小姐格力帝国统领半壁江山-凯发官方首页

近日，全球最权威的广告评测机构广告点评网，收集了央视一套11月份所有的电器广告进行分析，分析结果如下：

在央视收集到556个，除去重复广告还剩下234个，电器广告一共有10个，占央视所有广告的4.3%，其中格力不同类型的广告就有5个之多，占电器广告的50%。

10个电器广告在全天共播放34次，6:00~12:00播放5次、12:00~18:00播放11次、18:00~24:00播放18次，其中20：00~22：00播放11次，32.3%的广告集中在晚间黄金时段播出。

在10个电器广告中，有5秒广告1个，10秒广告3个，15秒广告6个，按照央视一套刊例价均价来算，所有广告每天的费用播放约为570.8万元。

电器广告均分为588.2分，在所有类别中排名第6。

一、3大差广告，2个格力造

在央视一套11月份的广告中，电器排名倒数前3的分别为格力大松电饭煲、力诺瑞特热泵、格力反渗透净水机，分值分别为408.5分、513.5分、528.5分。

其中2个来自董小姐的格力电器，

格力广告评分为何如此之低？以格力大松电饭煲的广告为例：

首先，广告卖点可信度极低，仅有44分。画面伊始，格力电饭煲的渲染图就开始涌现，紧接着，董小姐“中国人不用到国外买电饭煲、多段ih关键技术、米饭非常好吃”的旁白随之出现，但是用格力电饭煲蒸出来的米饭就一定非常好吃吗？没有说服力，让人质疑。

在卖点诱惑力上，得分也仅有57分。根本没有写，这个产品的优点，好在哪里，米饭怎么好吃了？

其次，广告可读性极差，仅有52.5分。在这里就不得不吐槽董小姐的普通话了，如此蹩脚的发音，还没有字幕，再加上所谓的“多段ih关键技术”这样的关键术语，这样的广告怎样让人看懂。

二、3大最佳广告分析

在央视一套11月份的广告中，电器排名前3的广告分别为格力厨房空调、海尔冰箱、欧意厨房电器，他们的得分分别为757.5分、643.5分、643.5分。

排名第1的仍然来自董小姐的格力电器。

让我们来看看格力广告评分的正面教材，以排名第1的格力厨房空调广告为例：

首先，卖点极醒目，得分136.5分。“格力厨房空调，专利科技，不怕油污”的产品卖点，红底白字，没有杂色，并且占据了画面的关键位置。

其次，可读性极强，得分120分。通过一对小夫妻“厨房为什么不能装空调？”“怕油污啊”的一问一答，顺理成章引出“格力厨房空调，专利科技，不怕油污”的卖点。

最重要的是，终于不是董小姐版普通话旁白了。有字幕！！！而且还很明显！！！

通过分析央视一套11月电器广告，格力厨房空调广告直击消费者痛点，格力大松电饭煲广告含糊不清，对比极为明显的2个广告，很难相信出自格力同一电器品牌之手。

三、央视电器广告时长分析

在央视一套11月电器广告中15秒的广告有6个，占所有电器广告的60%。

同样，在所有的234个广告中15秒广告也有140个之多，同样占比60%。

在总分排名最佳的前10央视广告中，15秒广告仍占据60%的比例。

可以看出，广告金主对于15秒的广告更加青睐，并且收效显著。

四、各品牌广告分析

通过对央视1套所有的10个电器广告对比研究，格力广告占据50%，并且，我们还发现一个有趣的现象，从第1到第10，从最佳到最差，几乎每隔2个广告就会出现1个格力电器的广告。

格力电器的广告处于不同段位，如果把电器广告分为优良可差4个等级，研究一个格力电器就够啦。

五、央视一套电器广告特点

在央视1套所有广告中，电器广告约占4.3%，均分为588.2分，并有以下2个特点：

1、电器广告及格率达60%。央视1套11月电器广告前6名的总分均达到600分以上，分别为格力厨房空调757.5分、海尔冰箱643.5分、欧意厨房系统643.5分、格力玫瑰篇631分、海信天玑冰箱615分、11.3美的品牌日603分。

2、对手广告量分项得分较高。对手广告量指的是同一种类产品的广告在一定范围内的投放数量。广告点评网认为，广告投放越多传播效果越低。

央视1套11月投放的电器广告，虽同属电器，但是由于空调、冰箱、净化器、厨房系统、热泵、净水机等电器的功能各不相同，广告传播效果所受影响较小，因此在总分值为100分的对手广告量方面均分可达79分，得分较高。

六、整体排名

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